从北京市区出发，只需要一个小时的高铁，就能到达张家口市崇礼区。再有不到500天，来自世界各地的奥运健儿就将在这里展开冬奥会雪上项目的角逐。

 

前往崇礼的路上，轰鸣的渣土车、一座座新建的雪场、拔地而起的高楼，诉说着冬奥以及冰雪产业的发展，为城市建设带来的活力。按照规划，崇礼将被打造成为国际知名的冰雪旅游胜地。

 

12月26日，由中国银行独家官方赞助的腾讯体育首档户外冰雪赛事《冰雪之约-企鹅潮流滑》在崇礼区太舞滑雪小镇圆满落幕。这场覆盖近千人的雪场狂欢，是腾讯在冰雪城市战略指导下的一次成功实践，折射出了腾讯体育成为冰雪产业共建者的决心与能量。

 

北京冬奥会申办成功以来，中国的冰雪产业进入了高速发展期。数据统计，2018-2019冰雪季，全国冰雪旅游人次增长率达到13.7%，收入增长率达到了17%。预计到2025年，冰雪旅游市场将达到万亿规模。

 

中国的冰雪产业在迅速扩展，但是相比欧洲等成熟的市场，冰雪在中国依然是“小众”运动。要进一步扩大市场，生产更多优质的冰雪内容，推动中国特色的冰雪文化建设，加速民众对冰雪文化的认知是必不可少的工作。其中，吸引年轻群体的注意力尤为关键。

 

腾讯体育在冰雪内容的报道方面经验丰富。2018年，拿到平昌冬奥会的网络播出权，多档节目覆盖了1.3亿人群；与ISU、NHL、X-game等世界上最顶级赛事保持良好的合作关系；与中国滑冰协会、中国花样滑冰协会、中国冰壶协会等组织以及众多冬季项目的著名运动员保持紧密合作。

 

尽管腾讯在冰雪内容的报道方面持续输出精品内容，但出于地理、文化等原因，冰雪运动依然小众，吸引更多泛体育人群，是非常重要的课题。过去5年里，腾讯体育在“破圈“方面也积攒了很多成功的实践经验。其联动腾讯视频、文娱等众多内部资源打造的《超级企鹅名人赛》、《超新星运动会》等自制赛事均成为了超级IP，频繁登上微博热搜，破圈效果显著。

体育、娱乐、文创的巧妙结合，创造了巨大的价值。在助力冰雪产业的发展的过程中，腾讯也将延续了这种成功的策略。《冰雪之约-企鹅潮流滑》用冰雪赛事和潮流文化的结合，撬动了年轻群体的关注，是一次成功的实践。

 

不仅如此，《超新星运动会》冬季版目前酝酿中，腾讯企鹅跑，腾讯小企鹅跑的冬季版也会启程，今后这些IP将会结合冰雪运动，激活更多的场景和玩法，生态化地连接多元文化主体，从参与层、文化层、生活层三大层面，多触点架构冰雪大文创，引发更多的大众参与冰雪运动、推广冰雪文化，为产业带来提供更大的发展空间。

 

 

过去，腾讯在冰雪运动以及冰雪产业的发展过程中，扮演的更多是“纪录者“的角色，主要在内容方面发力。今后，腾讯将逐步成为冰雪产业的”共建者“。在通过体育+文创，带来更有价值的冰雪内容的同时，也将从科技与社交等维度切入，发挥腾讯平台优势，与社会各界共建冰与雪和人的新关系，助力城市新增长。

 

优质的冰雪内容，只有通过多形式、多渠道触达目标用户，才可以普及与深化，从而真正提高冰雪运动的社会影响力。在腾讯冰雪战略中，腾讯将依托企业微信的平台，营造城市冰雪生活新生态，解决企业经营中遇到的问题，帮助企业提高经营效率。

 

例如，通过企业微信，滑雪「菜鸟」可以通过微信端看直播，学习滑雪。服务人员、教练也可以通过微信端线上直播，传递冰雪知识，冰雪企业的内部管理也能高效完成。将产业与消费者连接，建立最具品质化的服务，无疑将创造更大的经济与社会价值。

另外，未来智慧城市建设和冰雪产业的发展，离不开前沿科技的支持。在智慧城市、智慧冬奥建设过程中，腾讯将发挥自身在云计算、大数据等领域积累的深厚技术能力，将城市要素数据数字化，并当作有机的整体，通过静态数据和动态的数据融合，为智慧冰雪城市的建设提供支持，在智慧场馆、智慧文旅、智慧交通、智慧应急、智慧城管等各个领域，全面提供服务。

 

冬奥背景下的冰雪产业，就像冬天里的一把火，腾讯发挥平台优势通过文化、科技的注入，将给冰雪产业带来更广的市场、更大的红利，让这把火烧的更燃、更旺。